品牌战略的可视化是什么意思呢？农夫山泉定义自己为大自然的搬运工，实施天然水的战略。我们理解这个是可以可视化，什么叫可视化？农夫山泉把所有的大自然的核心的、环保的、天然的属性赋能到自己的产品包装设计当中。所以我们业界会称为农夫山泉不是一家卖水的公司，它是一家创意的广告公司，做得非常之。

特斯拉未来也瞄准了无人驾驶，我们认为这个也是可以进行可视化。

可视化的需要，其实是便于大家的理解和记忆。

可视化的需要是大家理解记忆后的购买理由，因为品牌要被理解被记忆，所以一切都最好是可视化。目的就是为了降低一个品牌它的战略策略，整个是为了降低表现系统的传播成本和我们消费者的选择成本。

可视化在佐藤可士和的著作当中，优衣库也出自于我们的日本大师佐藤可的著作当中，他就曾经表答出了相近的意思，他和柳井正就聊优衣库的本质到底是什么，到底设计应该围绕着怎么样的一个核心来？他们的对话很有意思，感觉在碰撞的过程当中，有一种对的，但是感觉始终说不出来的时候，但越是如此的时候，越要逼迫自己把模糊的东西，尽可能用精准的意思给他们描绘出来。最后双方总结出优衣库，他要做对人们有价值的事情，其实就是“衣服的零件”，衣服的零件非常的本质，衣服的零件是可以可视化的。

每一个人都是中产人群，到优衣库都可以找到属于自己的那件衣服的零件。因为它可以随意的组合和搭配，这也是优衣库重重表达当中，简化人与服装的关系，做人人都可以穿着舒适的，买得起的基本款的服饰。所以在产品定位上，我们在做任何一个案子当中，不管是甲乙双方都要摆脱模糊、摆脱模棱两可、摆脱不可见。命名上我们要尽量的逼迫自己，选用自然界存在的事物，尽可能逼迫自己选择用与产品定位相符的名词类，也就是说命名它就等于了购买理由，争取不管是让3岁的小孩还是80岁的老人都能秒懂，老少皆宜秒懂。

尽可能逼迫自己在口耳传播过程当中，不需要再问第二遍，到底是哪几个字。逼迫自己起一个不需要解释的，存在于人类心智当中的命名，第二遍就可以确认的名字 。所以我们在进行的过程当中，比如说我们在命名的过程当中，包括文案一定要摆脱数字形容词、摆脱不明不白、摆脱不可见。文案上自己心里若有想说出来的意思，其实可以先写出来，然后用自然的事物来尝试比喻出来，看能不能只用名词和动词逼迫自己不断的简化数字，逼迫自己越少用形容词越好，字数越少越好，意思越精准越好，所以我们摆脱抽象的表达、摆脱形容词、摆脱不可见。虽然理论无用，但是我们理解它依然是一面镜子，可以照见一切事物的样子。学习当中我们要多用脑，创作当中我们要少动脑。