如今，大部分行业都进入了存量市场，品牌竞争十分激烈，同质化严重。想要在红海市场中脱颖而出，品牌必须具备让消费者一眼认出的高辨识度。这就需要品牌选择更有影响力和区分度的传播符号。
品牌选择的传播符号，就是品牌想要在用户心中留下的记忆点。可以是农夫山泉的“大自然的搬运工”，也可以是元气森林的“0卡0脂”，甚至星巴克的“杯子文化”。1、潜在受众广度符号的受众广度决定了传播的潜力。以“健康”话题为例，它事关每个消费者，能引起更多圈层的关注，在传播上自带优势。现在，我们把这个范围缩小一点，变成“儿童健康”。此时，只有关心孩子的宝爸宝妈们有兴趣点进去。再缩小一下——胎儿健康，那就只有孕期女性和相关人员会多留意几分。
所以，品牌应尽可能选择潜在受众更广的话题，作为营销传播符号。2、能否戳中消费者High点？无论线下还是线上，不能留存的流量，都是自嗨。如今营销上，各种玩法层出不穷，但出众者少，平平无奇的一大堆。消费者浏览了太多相关“创意”，早已经审美疲劳了。品牌想要引起消费者的兴趣，必须选择一个角度足够新、内容足够新的切入点。比如，星巴克不把咖啡当重点，反而以“猫爪杯”等杯子文化戳中了消费者嗨点。3、是否有深入挖掘价值？作为品牌的记忆符号，必须具备足够的深度。也就是说该符号要有深入挖掘的价值，让品牌长久的营销中不断丰富其内涵，最终集聚为品牌的资产。太过单薄的符号，只能带给品牌一时的热度，无法帮助其建立圈层文化。最近，王老吉的“吉文化”符号就符合了上述定义，既能引起广泛的关注和讨论，又与传统文化挂钩，内涵十分丰富。
